Kufsteinerland will mit neuen Reiseanlässen die Nebensaisonen stärken

Vollversammlung TVB Kufsteinerland

Kufstein, 12. November 2026. Mit neuen internationalen Kultur- und Sportveranstaltungen, einer Tagungsoffensive und der gezielten Erschließung zusätzlicher Gästemärkte will der Tourismusverband Kufsteinerland die touristische Nachfrage insbesondere außerhalb der Hauptreisezeiten stärken. Bei der Vollversammlung präsentierte der Verband ein Nächtigungsplus von 2,1 Prozent für die ersten neun Monate 2026, den Jahresabschluss 2025 sowie die strategischen Schwerpunkte für 2027. Im Mittelpunkt stehen neue Reiseanlässe, die Weiterentwicklung bestehender Angebote und zusätzliche Wertschöpfung für die Betriebe und die gesamte Region. Die strategische Ausrichtung folgt dem vom Aufsichtsrat vorgegebenen Rahmen.

Nächtigungen steigen um 2,1 Prozent

Von Jänner bis September 2026 verzeichnete das Kufsteinerland 647.719 Nächtigungen, um 13.244 beziehungsweise 2,1 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum (2025: 634.475). Hinzu kamen 231.902 Gästeankünfte bei einer durchschnittlichen Aufenthaltsdauer von 2,79 Tagen. Deutschland bleibt mit 347.642 Nächtigungen der wichtigste Herkunftsmarkt, gefolgt von Österreich mit 152.695 Nächtigungen.

„Die Zahlen zeigen eine stabile Entwicklung. Unser Anspruch geht aber über ein Nächtigungsplus hinaus. Wir wollen den Tourismus ganzjährig weiter stärken und zusätzliche Wertschöpfung für unsere Betriebe und die gesamte Region erzielen. Unsere solide wirtschaftliche Basis ermöglicht es uns, diese Entwicklung gezielt und mit Weitblick zu gestalten“, betont TVB-Obmann Georg Hörhager.

Die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus reicht weit über Beherbergung und Gastronomie hinaus. Auch Handel, Dienstleister und zahlreiche weitere Wirtschaftszweige profitieren von der touristischen Nachfrage. Der Tourismusverband will deshalb künftig noch stärker den wirtschaftlichen Nutzen und die Wertschöpfung für die gesamte Region in den Mittelpunkt stellen.

Neue Reiseanlässe: Von der Festung bis zu internationalen Kulturprojekten

Welche Aufmerksamkeit außergewöhnliche Erlebnisse erzeugen können, zeigte zuletzt die Teilnahme der Festung Kufstein am ORF-Format „9 Plätze – 9 Schätze“. Als Tiroler Landessiegerin stand das Kufsteiner Wahrzeichen im österreichweiten Finale. Durchschnittlich rund 965.000 Menschen verfolgten die Finalsendung. Die damit verbundene Medienpräsenz verschaffte der Festung, der Stadt Kufstein und dem gesamten Kufsteinerland eine breite österreichweite Aufmerksamkeit. Diese Sichtbarkeit will der Tourismusverband künftig noch gezielter nutzen und durch neue Reiseanlässe ergänzen.

Mit den neuen „Glanzstücken“, überdimensionalen leuchtenden Figuren in der Kufsteiner Innenstadt, soll die Festungsstadt von Ende November bis Ende Jänner zusätzliche Anziehungskraft entwickeln. Die Lichtinstallationen ergänzen die bestehenden Advent- und Winterangebote und schaffen neue Besuchsanlässe in der kalten Jahreszeit.

Auch für 2027 sind außergewöhnliche Kulturprojekte in Vorbereitung. Geplant sind unter anderem eine Kooperation mit einem international renommierten niederländischen Museum sowie ein Land-Art-Projekt mit dem international bekannten Künstler David Popa. Beide Formate sollen das kulturelle Profil der Region erweitern, neue Zielgruppen ansprechen und zusätzliche internationale Aufmerksamkeit für das Kufsteinerland erzeugen.

Gleichzeitig setzt der Tourismusverband auf die touristische Weiterentwicklung bestehender Veranstaltungen. Ein Beispiel dafür ist „The Chess Fortress Kufstein“: Gemeinsam mit dem Schachklub Kufstein entsteht ein neuntägiges internationales Schachevent, das vom 1. bis 9. Mai 2027 Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus dem In- und Ausland nach Kufstein bringen soll. Das Turnier bietet einen garantierten Preisfonds von 25.000 Euro. Während das Hauptturnier im Stadtsaal stattfindet, bildet die historische Festung die außergewöhnliche Kulisse für zusätzliche Schachveranstaltungen. Langfristig soll sich das Turnier mit mehreren Hundert Teilnehmerinnen und Teilnehmern als internationaler Reiseanlass etablieren.

„Wir wollen bestehende Stärken gezielt weiterentwickeln und neue Gründe schaffen, ins Kufsteinerland zu reisen. Ob internationales Schachturnier, außergewöhnliche Kulturprojekte oder Tagungen in alpiner Umgebung: Entscheidend ist, dass daraus zusätzliche Nachfrage, längere Aufenthalte und Wertschöpfung für unsere Betriebe entstehen. Gerade außerhalb der klassischen Hauptreisezeiten liegt hier großes Potenzial“, erklärt Geschäftsführer Michael Weiß, der seit Mitte April 2026 die Geschäftsführung des Tourismusverbands übernommen hat.

Deutschland bleibt Kernmarkt – neue internationale Potenziale erschließen

In der internationalen Marktbearbeitung setzt das Kufsteinerland auf eine gezielte Schwerpunktsetzung. Deutschland bleibt der mit Abstand wichtigste Herkunftsmarkt. Innerhalb Deutschlands konzentriert sich die Marktbearbeitung insbesondere auf Süddeutschland sowie auf die durch Bahnverbindungen gut erreichbaren Regionen Ostdeutschlands und Berlin.

Ergänzend will der Tourismusverband Kufsteinerland neue Potenziale in Mittel- und Osteuropa erschließen, insbesondere in Polen und Tschechien. Diese Märkte sollen den deutschen Kernmarkt nicht ersetzen, sondern zusätzliche Gästegruppen ansprechen und die internationale Nachfrage breiter aufstellen. Die Marktbearbeitung soll sich dabei noch stärker an Herkunftsdaten, Reiseverhalten, Erreichbarkeit und touristischem Potenzial orientieren. Damit greift der Tourismusverband auch zentrale Ansätze der Märkte- und Internationalisierungsstrategie Tirol 2035 auf.

Vom Fachkongress in der Stadt zum Leadership Retreat in den Bergen

Ein weiterer strategischer Schwerpunkt ist die Positionierung des Kufsteinerlands als alpine Tagungsdestination. Die Bandbreite reicht von Seminaren, Fachsymposien und Kleinkongressen in der Stadt Kufstein bis hin zu exklusiven Leadership Retreats in den Bergen. Die Kombination aus moderner Tagungsinfrastruktur, guter Erreichbarkeit sowie außergewöhnlichen Natur- und Kulturerlebnissen bietet dafür attraktive Voraussetzungen. Mit einer gezielten Tagungs- und Kleinkongressoffensive will der Tourismusverband diese Stärken bündeln und die Destination insbesondere außerhalb der touristischen Hauptreisezeiten stärker am Markt positionieren. Ein besonderes Potenzial liegt dabei in der Verbindung von beruflichen Veranstaltungen mit regionalen Erlebnissen. Davon sollen neben den Beherbergungsbetrieben auch Gastronomie, Veranstaltungsdienstleister und weitere regionale Unternehmen profitieren.

Digitale Wettbewerbsfähigkeit und zielgerichtete Vermarktung

Neben der Entwicklung neuer Angebote gewinnt die digitale Wettbewerbsfähigkeit zunehmend an Bedeutung. Der Tourismusverband setzt deshalb verstärkt auf Datenqualität, die digitale Auffindbarkeit und Buchbarkeit touristischer Angebote sowie die Vorbereitung auf neue, KI-gestützte Informations- und Buchungssysteme.

„Entscheidend ist, dass aus Aufmerksamkeit und Interesse tatsächlich eine Reise wird. Deshalb wollen wir unsere Erlebnisse noch gezielter vermarkten, neue Zielgruppen ansprechen und insbesondere außerhalb der Hauptreisezeiten zusätzliche Gäste gewinnen. Hochwertige digitale Informationen und Datenqualität spielen dabei eine immer wichtigere Rolle“, erklärt Sabine Jahns, stellvertretende Geschäftsführerin und Marketingleiterin.

Auszeichnungen für Qualität, Nachhaltigkeit und Regionalität

Im Rahmen der Vollversammlung würdigte der Tourismusverband besondere Leistungen heimischer Betriebe. Das Gasthaus & Hotel Dresch in Erl wurde mit dem Österreichischen Umweltzeichen ausgezeichnet. Das Hotel Panorama Royal in Bad Häring erhielt die Fünf-Sterne-Klassifizierung. Eine besondere Anerkennung im Tagungsbereich ging an das Hotel Wirtshaus Seminar SATTLERWIRT in Ebbs, das mit dem „Goldenen Flipchart“ als bestes Seminarhotel Österreichs ausgezeichnet wurde. Auch die ausgezeichneten „Bewusst Tirol“-Betriebe der Region wurden gewürdigt. Dazu zählen das Hotel Alpenrose Kufstein, das Hotel Thierseerhof und das Juffing Hotel & Spa in Thiersee sowie der Sattlerwirt und der Ledererwirt in Ebbs. Das Ayurveda Resort Sonnhof wurde auch heuer mehrfach international ausgezeichnet.

Solide wirtschaftliche Basis für gezielte Investitionen

Der Jahresabschluss 2025 weist eine Bilanzsumme von 9,34 Millionen Euro, ein Eigenkapital von 8,77 Millionen Euro und ein Ergebnis der gewöhnlichen Verbandstätigkeit von rund 710.000 Euro aus. Der Jahresabschluss erhielt einen uneingeschränkten Bestätigungsvermerk. Die solide Finanzlage schafft die Grundlage, um die touristische Entwicklung des Kufsteinerlands langfristig und aktiv zu gestalten. Für touristische Projekte, Infrastruktur, Veranstaltungen und Marketingmaßnahmen in den Jahren 2026 und 2027 sind nach dem derzeitigen Planungsstand knapp eine Million Euro vorgesehen. Die Haushaltsplanung 2027 ist noch nicht abgeschlossen; die erforderlichen Beschlüsse bleiben den zuständigen Gremien vorbehalten.

„Unsere solide finanzielle Basis ist das Ergebnis einer verantwortungsvollen Haushaltsführung. Sie gibt uns die Möglichkeit, auch größere Vorhaben langfristig zu planen und gezielt in die Weiterentwicklung des Kufsteinerlands zu investieren. Entscheidend ist, dass die eingesetzten Mittel einen nachhaltigen Nutzen für unsere Betriebe und die gesamte Region erzielen“, betont TVB-Obmann Georg Hörhager.

Auch bei der derzeit laufenden Haushaltsplanung für 2027 steht der gezielte Einsatz der vorhandenen finanziellen Spielräume im Mittelpunkt. Schwerpunkte sind die Stärkung der Nebensaisonen, neue internationale Kultur- und Sportveranstaltungen, die Tagungsoffensive sowie die internationale Marktbearbeitung und digitale Wettbewerbsfähigkeit.

„Wir wollen unsere finanziellen Möglichkeiten künftig noch stärker nutzen, um neue Reiseanlässe zu schaffen und zusätzliche Wertschöpfung in die Region zu bringen. Dabei geht es nicht darum, möglichst viel Geld auszugeben, sondern gezielt dort zu investieren, wo wir für unsere Betriebe und das gesamte Kufsteinerland die größte Wirkung erzielen können“, erklärt Geschäftsführer Michael Weiß.

Die konkreten Maßnahmen und finanziellen Schwerpunkte für 2027 werden derzeit im Rahmen der Haushaltsplanung ausgearbeitet und im Anschluss den zuständigen Gremien zur Beschlussfassung vorgelegt.
 
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Bild 1: Der Tourismusverband Kufsteinerland präsentierte im Rahmen der Vollversammlung stabile Nächtigungszahlen, eine solide wirtschaftliche Basis und neue Schwerpunkte für 2027. „Unsere solide finanzielle Basis ist das Ergebnis einer verantwortungsvollen Haushaltsführung. Sie gibt uns die Möglichkeit, auch größere Vorhaben langfristig zu planen und gezielt in die Weiterentwicklung des Kufsteinerlands zu investieren. Entscheidend ist, dass die eingesetzten Mittel einen nachhaltigen Nutzen für unsere Betriebe und die gesamte Region erzielen“, betont TVB-Obmann Georg Hörhager. Im Bild von links: Geschäftsführer Michael Weiß, Obmann Georg Hörhager, Aufsichtsratsvorsitzender Helmut Naschberger, stv. GF Sabine Jahns © Kufsteinerland/Thorben Jureczko

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Stefanie Dabrowski
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